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家电消费

疫情冲击下,家电消费市场表现如何?

2020-06-17 来源:《电器》杂志 编辑:shreen 阅读量:3716

6月12日,商务部研究院课题组发布《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》。该观察报告基于2020年1~4月家电全行业有关数据资料及苏宁平台家电消费数据资料,分析新冠肺炎疫情影响下的家电消费新特点,以及家电销售企业的应对新策略。同时,结合当前新冠肺炎疫情防控进入常态化的新形势,对未来的家电消费新趋势进行预判。

  《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》中指出,受新冠肺炎影响,中国家电消费增长遭受显著冲击,线上线下消费格局呈现加速调整态势。展望未来家电消费趋势,在中国新冠肺炎疫情基本得到控制、境外新冠肺炎疫情仍在扩散背景下,下一步家电消费市场挑战与机遇并存。

  第一季度整体形势低迷,4月开始回暖

  受新冠肺炎疫情影响,中国家电零售市场整体形势低迷,4 月以来家电消费市场缓慢回暖。综合全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据分析,2020 年 1~4 月,国内家电市场全品类(包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品)销售额为 1608 亿元,较上年同期同比下降 31.5%,安装类大家电销售额出现断崖式下滑,小家电产品降幅不明显。

  图1 2019~2020年1~4月全国家电分行业销售情况

http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/11923401967/641

  数据来源:根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据整理分析

  其中,第一季度国内家电市场销售额出现大幅下滑,同比下降 35.8%。随着疫情逐渐得到控制,4 月起,国内家电消费开始逐步回暖,家电市场销售额下滑势头得到遏制。数据显示,2020 年 4 月,国内家电市场销售额同比下降 18.2%,家电线上销售额增速转正,同比增速达 2.2%。

  线上渠道进一步发展

  在疫情的影响下,家电销售渠道加速调整。其中,线上渠道进一步发展。2020年1~4月,全国家电产品全品类合计(包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品)线上渠道销售额占比达 46.9%,较去年同期同比增长 12.6 个百分点,销售额同比增速为-6.2%;线下渠道销售额占比仅为 53.1%,销售额同比增速为-44.6%。

  除此之外,家电行业消费市场格局也发生改变。其中,苏宁、京东、天猫市场份额上升,国美、五星市场份额下降,苏宁全渠道市场份额独占鳌头。根据全国家用电器工业信息中心数据显示,从 2020 年第一季度家电行业全渠道销售市场份额来看,苏宁依靠线上线下全场景覆盖模式,市场占比进一步提升,占家电消费市场份额达25.3%,同比提升 2.2 个百分点,位居众渠道首位;京东占家电消费市场份额达 18.8%,位居市场第二位;天猫占家电消费市场份额达 10.6%,位居市场第三位;国美占家电消费市场份额达 5.0%,同比下降 0.9 个百分点,位居市场第四位;五星占家电消费市场份额达 1.1%,同比下降 0.2 个百分点,位居市场第五位;其余公司占家电消费市场份额合计为39.1%,同比下降 7.9 个百分点。

  健康家电购买需求旺盛,多品类小家电成新消费热点

  疫情突发,使得大家消费观念发生了改变。健康、卫生成为重要关注点,具有除菌灭菌、消毒、净化等功能的健康家电购买需求旺盛。

  具备除菌、消毒、除螨等功能的传统家电逆势增长。据奥维云网数据,2020 年 1-4 月期间,具有高温洗涤、除菌、除螨等功能的洗衣机产品渗透率提升,洗烘一体机线下零售额占比达 45.9%、线上占比突破 27%;2020 年“五一”期间,空调行业整体销量下滑 4%,但具有新风除菌、除病毒等功能的新风空调销量则在同时期逆势增长,实现 431%的环比增长率,其中海信品牌的新风增氧空调销量环比暴增 637%。

  疫情期间,外出就餐频率大幅减少,居家烹饪需求推动厨房小家电需求快速上升;而居家时间延长,使得健康生活方式逐渐成为潮流,从而促进了健身小家电的发展;随着各地的复工复产,大家开始关注特殊时期的用餐安全,因此推动了电热饭盒等复工小家电成为消费新宠;除此之外,满足消费者文化、娱乐消费需求的文化娱乐小家电也有亮眼表现。

  消费趋势展望

  时值盛夏,国内疫情已经得到有效控制,防控逐渐转为常态化。在此背景下,家电消费将呈现出哪些趋势?

  《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》认为,首先,未来,健康家电消费热度不会减弱,将持续成为市场关注的重点。其次,随着疫情得到有效控制,家电消费市场处于修复期,需求进入复苏的上行周期。随着近期各地相继推出促进家电消费的政策,大家电消费有望复苏。第三,90后、00后群体逐渐成为市场销售主力,个性化、定制化消费将成为主流趋势。第四,随着消费者对家电品牌认知度提升,未来头部效应将更加明显,家电行业品牌集中度的提升预计将加快,消费者对优势品牌的关注度将进一步提升。


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